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现如今到处都是报纸、杂志、招贴、海报、宣传手册、商品包装、灯箱、候车亭广告等等，我们处在形形色色的广告包围之中，如果稍加留意，你就会发现这些广告虽然制作、发布方式不同，存在形态各异，但却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。
平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告，主要受传播空间的限制。平面广告主要由图形、文字、色彩组成，必须要将它们进行有效的整合才能达到最大效果。文字，这里的文字指广告作品中的语言文字部分，它可以说是广告作品的核心内容，它的使命在于形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。广告大师詹姆斯·韦伯·扬说“文字本身就是创意”，有“麦迪逊大道的坏孩子”之称的美国首席艺术指导乔治·路易斯也曾说过“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。从作品表现上看广告文字可以是一句话，可以是一篇文章，也可以什么文字都没有。平面广告中字体的运用是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成技术。文字的设计、 安排、变化是随着设计师的灵感而千变万化的。但对于设计者而言，在发挥其创造力的同时，仍应以理性的态度和思想去遵循一定的设计法则把文字图形化，文字起源于图形，纵观当今世界各民族的文字，无论是外文字母，还是中国的汉字，都是源于图形，人们为了记录自己的思想、活动、成就，开始利用图画作为手段，但图画对于思想的表达能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维记录，几乎无能为力，因此，文字油然而生，也就是说图形孕育了文字。从平面设计角度来看，文字可以看做是以简单的点、线为设计元素，通过平面设计的构成原理，运用丰富的设计手法，根据人们某种理念设计出来的，是传播信息的视觉图形符号。而这种图形特征在造字开始时就已经确立了，从原始图形文字的产生到中国最早的文字——甲骨文，从汉字“篆隶楷草”等字体方式的演变到现代电脑美术字体的应用，汉字在其发展过程中始终保持着“象形”的特质。正是这样象形的特质，可以把它与很多事物联系起来，而这些联系有时很明显，有时是一种暗示，这种暗示与设计目的结合起来又可以产生联想，或者是巧妙的替换，使它具有一定的象征意义。这些使现代平面设计中的汉字的多种图形化演变成为可能。文字所具有的图形特质，中国自古就有书画同源之说。
“望文生义，望文知意”，就是说不熟悉汉字的人，也可以从其形态上略知字意，这也揭示了汉字所特有的象形、会意、指示等特质，这种特质和平面设计一样，是供人“识别”的，是一种只需“看”过之后，便可作为传播信息的平面图形，实现了文字记忆、抒情、审美等文化功能。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化特点的。图形化时代的今天所拥有的经济基础和科学技术日新月异，但同时由于生活节奏不断加快，精神日趋紧张，人们的意识形态发生了巨大的转变。张扬个性，追求时尚，回归自然，成为现代人一种极强的心理需求。今天，人们比以往任何时候都渴望更多的交流与沟通。艺术的语言则是一种非文字语言，是当今大众传播活动的主要手段之一。它以超地域、超时空的语言方式，给不同语种、不同背景的人们提供了交流上的便利，都说“音乐无国界”，其实“图形”更无国界。
